北京医院治疗皮炎 http://m.39.net/pf/a_9052592.html文/金错刀频道祥燎
Starbucks的中文名叫星巴克，无人不晓。
但与星巴克贴身肉搏几十年的Costa，许多人就未必能叫出它的中文名。
答案是拗口的“咖世家”。
不仅是知名度，Costa和星巴克的发展前景，更是相差巨大。
占了中国咖啡市场半壁江山的星巴克，今年计划“要在中国增拓家新型门店”。
占了5%中国咖啡市场的Costa，最近却陷入了关店、裁员风波。
据报道，Costa在青岛、北京、南京、杭州等地的门店在陆续关店，一共关闭了其约10%的门店！
Costa还表示，将精简在英国的门店结构，裁员不多于人。
同样是外国老品牌，Costa和星巴克在中国的差距，为何越拉越大？
这样不同的命运，可能从一开始就决定了。
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与星巴克贴身肉搏，Costa一直被吊打
在瑞幸疯狂搅局之前，星巴克的最大对手，一直是Costa。
这也符合人们的印象。
就像麦当劳旁常有肯德基，星巴克附近也常能见到Costa。针尖对麦芒，一目了然。
不过，星巴克未必把Costa放在眼里——实力相差太大了。
年，Costa正式进军中国市场。人生地不熟的它，采取了与星巴克贴身肉搏的招数，迅速打出知名度。
但同时，它也被星巴克虐得很惨。
1.蹭选址
所谓贴身肉搏，最明显的手段就是选址。
星巴克在哪，Costa就开到哪，不惜高价，如影随形。
而且，由于Costa与华联、华贸等本土企业有商业合作，很容易拿铺。一位业内人士称，“北京华贸有一家咖啡馆想要续约，开出比Costa每平方米高出0.5元的房租，但最终还是被Costa拿走。”
更典型的一个例子发生在年，Costa在中国的第家门店，开在了北京首都机场T3航站楼。这个号称“国门第一店”的黄金位置，曾经是星巴克在华北区盈利最多的店。
尽管Costa来势汹汹，但比拿铺，星巴克表示还没怕过谁。
因为星巴克的品牌光环，很多城市会把有多少家星巴克门店入驻，作为城市活力象征的软指标。
年底，时任西安市委书记在区县调研时就表示：“西安现在40多家星巴克，这肯定是不够的，家还差不多。”
所以一些城市或物业，很愿意给星巴克很高的房租议价权。如果星巴克一天的营业额达不到预期，园区等甚至会给一定形式的补偿。
有议价权的星巴克，开店比Costa容易多了，把Costa远远甩在身后。
2.蹭营销
星巴克是个营销高手。“第三空间”概念，就让它比一般品牌高了好几个段位。
Costa自然要来借光。
例如年9月29日，星巴克中国推出了新品FlatWhite，并取了一个中文名：馥芮白。
不久后，Costa也推出了相同的单品，还在自己的
