市场调研

注册

 

发新话题 回复该主题

调查社区团购五年沉浮 [复制链接]

1#
五年过去了,社区团购赛道仍未跑出第一家上市企业,所有人还在等待新浪潮的到来。

来源/时代财经APP(ID:tf-app)

作者/徐晓倩

编辑/史成超

“得生鲜者得天下。”投资界红人徐新在一场“未来科技峰会”上这样谈论生鲜品类的商业价值。时间回到5年前,社区团购业态最早出现在长沙,代表企业是你我您与兴盛优选,一场全新的商业革命已悄然埋下种子。作为生鲜电商的子赛道,在年经历了激烈的市场竞争后,社区团购留下了以同程生活、十荟团、兴盛优选为代表的老三团。年,新冠疫情激发了广大下沉市场的需求,战火重新点燃。这一次,曾是创业公司角逐的赛道涌进了一批互联网大厂。7月,美团推出美团优选,并且将卖菜业务上升为一级事业部。8月,拼多多宣布将砸10亿重金补贴,推出社区团购项目“多多买菜”。如今,不少大厂的社区团购业务迎来了启动一周年,而社区团购的竞争格局也已初步明朗:多多买菜、美团优选稳居第一梯队,橙心优选、兴盛优选、十荟团角逐第二梯队,京喜拼拼、盒马集市则是颇具潜力的种子选手。但是,在监管趋严,补贴暂停的局面下,社区团购这艘巨轮会驶向何方,仍然充满诸多不确定因素。时代财经联系到这场生鲜战争中不同时期的从业者,他们讲述了自己眼中的行业脉络。

01

团长:干掉了一批青铜,却遇到最强王者五年前,浙江台州的红姐还是本来生活社区社群的一名用户。经历了生鲜电商B2C、O2O、新零售几轮模式迭代和探索,本来生活的副总裁戴山辉在这一年创立了名为“食享会”的社区团购项目,作为资深用户的红姐加入,成为最早期的社区团购的团长。作为团长,她需要在抢购开始前提前在多人的社群中做好产品预告。为了展示部分日用产品的效果,红姐还会在团购群里传上一段小视频。团长需要有较强大的人脉资源和推广能力,红姐经营着一家中型超市,与社区成员走得比较近,有着方圆1公里内的熟人圈子。通过
分享 转发
TOP
发新话题 回复该主题